近日，美图公司表示将在今年年中前完全关闭手机业务，后续将由小米负责研发、生产、销售和推广，美图只是按比例享受销售分成。我们不禁感叹，曾经风靡一时的美图手机就要这么没了！

这到底是为什么呢？

我们先来看看官方的说辞，从美图最近发布的2018年全年财报可以获悉，2018年美图总营收为27.92亿元，同比下滑37.8%，经调整净亏损为人民币8.791亿元。美图公司将总收入下降的理由主要归结于智能手机业务低迷。

而在笔者看来其实不然，原因有二：

其一，卖点单一，无法对消费者形成长期购买力！诚然智能手机市场确实在总体增长放缓，但这对美图手机的失败来说显然这不是主要原因；一直以来，美图手机都以高清自拍、智能美颜、全身美型来作为主要卖点吸引顾客，而弱化机器本身的性能（美图T9用的还是骁龙 660），这在智能手机厂商群雄逐鹿的今天是行不通的，前有华为徕卡双摄，后有OV逆光也清晰，你有的别人也有，你没有的别人还是有，这怎么打？

其二，受众单一，更多针对女性用户，试问有几个爷们也买美图手机的？

第三点，在供应链管理上比起其他厂商，恐怕还是差些火候！（供应商：量不大，你还BB啥？）

当然美图手机也不是全无优点，其相关影像技术是美图公司的核心优势之一，具体包括MTface人脸技术、MTsegment图像分割、MTbeauty极智美颜、MTmakeup美妆技术、MTrestore图像恢复、MTenhance图像增强、MTpose肢体检测等等。

而小米看上的，估计也是这些！自去年11月19日起，美图公司就宣布与小米集团达成战略合作伙伴关系，将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名，在全球范围内独家授权给小米集团。

虽然美图一直期望以领先的影像技术和美颜算法来作为主打卖点吸引高质量女性用户群体来获得高品牌溢价，但......女性用户的钱也不是大风刮来的，你行的别人也行，更何况诸如华为、OV等厂商在影像技术上下的功夫也不少，在同样价格的情况下，别人的配置还比你高，在推广上声量还比你大，所以就导致了美图手机越发难以生存了！

而如今美图手机归入小米门下，只怕是再也不会以现在的形态出现了，而小米也正好可以吸取美图在影像技术上的优势来弥补自己拍照上的短板！